CFO直指谣言扼杀了iPhone 苹果本季营收未达预期

<a class= appleq3" src="http://www.leiphone.com/wp-content/uploads/2012/07/appleq3.png" alt="" width="150" height="150" style="margin-top:0px; margin-right:5px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; padding-top:0px; padding-right:0px; padding-bottom:0px; padding-left:0px; border-top-width:0px; border-right-width:0px; border-bottom-width:0px; border-left-width:0px; border-style:initial; border-color:initial; font-size:16px; font:inherit; vertical-align:baseline; float:left; text-align:left; max-width:100%; height:auto" />根据苹果对外公布的2012年Q3财季财务数据，本季度的营收为350亿美元，没有达到华尔街371亿元的预期。虽然iPhone依然是公司收入的主要来源之一，但是所占的比例有大幅下降。今季的iPhone收入占总体的46%，相比上季度的58%下滑了12%！除了销售量有所下降外，每台iPhone的平均销售价格也由上季度的647美元降为现在的624美元。而iPad本季度的出货量为1700万台，其销售额占总体营收的26%。为什么iPhone的销售会出现大幅度的下滑，而iPad的增长也没有以往强烈呢？苹果CFO兼高级副总裁Peter Oppenheimer指出，iPhone 5和iPad Mini的谣言影响了这两款产品的销售。

对于iPhone 4S来说，速度的提升和Siri的加入并没有满足消费者的欲望，消费者似乎更期待一个更大屏幕的iPhone。而iPhone 5的谣言在一定程度上满足了消费者的期待，所以不少人选择了持币观望。而自从Google推出7英寸的Nexus 7后，小尺寸的iPad Mini流言不断，这会使得那些想购买平板的人更加犹豫不决，从而也影响了iPad的销售。

在问及更多的细节时，苹果CFO Oppenheimer只是这样回答：

听到那些谣言后，我们也在猜想下一代iPhone的模样。不过谣言已经影响到我们的销售业绩！

而CEO库克却是这样回应的：

很高兴大众对下一代的产品是如的此期待，我不会采取任何手段阻止消费者的猜想。

另外，我们先看一下整体的销售数据：这个季度的销售额350亿美元，利润88亿美元，均低于上一季度392亿美元和116亿美元的水平。其中iPhone出货量为2600万部，低于上个季度的3510万部水平，而iPad出货量1700万台，比上个季度增长了44%。另外iPod出货量680万台，Mac出货量400万台，Apple TV机顶盒出货量为130万台。

总结：从这个季度的销售业绩来看，谣言的确损害到了苹果的利益，但是谣言的源头又来自哪里呢？我个人认为更多的要归咎于苹果自己的保密工作没有做好。乔布斯在生的时候，谣言都是一带而过，而库克管理下的苹果，谣言却是“一波未平，一波又起”。有时我甚至怀疑是苹果高层故意放出来为自己的产品造势的。就算不是他们干的，他们也在纵容着这些谣言（因为它们为苹果做了免费的广告宣传）。不管怎么说，希望苹果能吸取这次的教训，把产品保密工作做好，并及时澄清不实的报道。

Via：thenextweb businessinsider

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